En todo Holanda se creó una fuerte costumbre e incluso cultura en torno a la cerveza, por lo que por todos lados se ven establecimientos que practicante rinden culto a la bebida y, por supuesto que en Ámsterdam la cosa no es diferente, ya que ahora sumado al museo de Heineken, los amantes de la cerveza cuentan con otro sitio de ensueño, Heineken The City.
Emplazada en la región de Amstelstraat, a escasas cuadras de la plaza de Rembrandt, esta es una tienda que tiene todo lo que se puedan imaginar de merchandaising de la marca, tanto así que el edificio cuenta con dos amplias plantas repletas de estanterías rebosantes de mercadería.
Por ejemplo uno puede comprar cervezas Heineken de todas partes del mundo, pudiendo apreciar la diferencia del sabor entre una y otra y, lo más atractivo, la variedad de los envases y leyendas de los mismos. También hay un sector especial de la tienda para coleccionistas en el que se pueden encontrar las botellas que la marca ha vendido a lo largo de toda su historia.
Aunque parezca algo extraño, la bebida no es la protagonista de la tienda, sino la marca, por lo que nadie tiene que temer en dirigirse al sitio a encontrarse con gente ebria, ya que podemos decir que en el establecimientos, o sea, dentro del mismo, prácticamente nadie bebe alcohol.
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